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出版成果
Published results

動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究

2023-05-12

動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究
內(nèi)容簡介

《動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究》通過對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式、發(fā)展特色等分析,總結(jié)了我國動漫衍生品開發(fā)中存在的問題。書稿從消費者沖動性購買入手,研究了個體特征、情景因素、營銷刺激等因素對動漫衍生品沖動性購買的影響,進而針對性提出沖動性消費視角下的動漫衍生品開發(fā)模式選擇。該書還以美國、日本等國家的成功經(jīng)驗,選取功夫動漫、陰陽師、故宮文創(chuàng)、熊本熊城市開發(fā)、迪土尼等案例加以分析,為我國動漫衍生品的開發(fā),動漫衍生品沖動性購買行為測量量表與問卷設計,動漫行生品沖動性貼買樣本數(shù)據(jù)分析及測量模型檢驗,以及動漫衍生品沖動性購買行為的影響研究等提供思路和策略。